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《品牌知行 決勝之道》

國有企業品牌戰略課

【課程背景】

“十五五” 規劃指引：“十五五” 規劃為國企品牌建設提供政策支持，強調創新、綠色發展與國際合作。國企需據此調整策略，明確品牌定位。

全球競爭與品牌打造：全球市場競爭加劇，國企要剖析競爭態勢，推動創新，整合資源塑造差異化品牌，提升國際影響力。

文化賦能品牌：中國豐富的文化資源可融入國企品牌建設，結合現代理念創新傳播，提升品牌辨識度與美譽度。

全球化品牌策略與執行：國企需調研市場，定位品牌，善用宣傳工具、策劃活動，傳播品牌文化。

搶占消費者心智：市場競爭向品牌競爭轉變，國企要了解消費者，以優質產品服務和精準傳播搶占消費者心智。

借助品牌贏得競爭：國企要發揮品牌力量，憑借定位、形象與服務吸引用戶，通過踐行社會責任贏得信任。

找準品牌建設邏輯：國企品牌建設常存誤區，需運用科學理論方法，構建品牌建設體系。

應對價格戰與提升溢價：國企應擺脫價格競爭依賴，挖掘品牌價值，提升品質與傳播效果，增強競爭力與溢價能力 。

【課程收益】

深入掌握 “十五五” 規劃對國企品牌建設的戰略指引，準確把握政策紅利，為企業品牌發展提供政策依據，助力品牌戰略與國家戰略同頻共振。

學會剖析全球市場競爭態勢，及時掌握行業動態，精準定位競爭對手，挖掘自身優勢，在激烈的市場競爭中制定差異化競爭策略。

深刻理解創新在品牌建設中的核心地位，學習如何在科技創新、管理創新、營銷創新等方面發力，以創新驅動品牌發展，提升品牌競爭力。

通過系統學習，學會運用科學方法進行品牌定位，結合市場需求、消費者特征和企業自身優勢，確定獨特的品牌定位，讓品牌在市場中脫穎而出。

懂得挖掘中國傳統文化資源，將其巧妙融入品牌建設，利用傳統文化賦予品牌深厚內涵，同時結合現代理念創新傳播方式，提升品牌文化價值與市場影響力。

掌握整合全球資源的方法與技巧，學會優化配置人力、物力、財力等資源，塑造具有國際視野的品牌形象，助力品牌走向國際市場。

熟悉各類品牌宣傳工具的使用，學會策劃富有吸引力的品牌活動，掌握講好品牌故事的方法，有效傳播品牌文化，提高品牌知名度和美譽度。

實現從產品思維到用戶思維的轉變，深入了解消費者需求和心理，以用戶為中心優化產品和服務，提升用戶體驗，增強用戶對品牌的忠誠度。

學習 “三位一體” EAB 品牌建設法則等最新理論，構建系統的品牌建設體系，明確品牌建設邏輯、營銷理念和實施步驟，確保品牌建設工作有序開展。

學會挖掘品牌核心價值，擺脫價格競爭依賴，通過提升品牌品質和傳播效果，增強品牌的市場競爭力與溢價能力，實現企業可持續發展。

深刻認識到踐行社會責任對品牌建設的重要性，學會通過投身公益事業、踐行綠色發展等方式，傳遞企業社會責任感，塑造良好的品牌形象。

【課程特色】

全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰性強，學之即用；案例精彩，與學員企業匹配度高

【課程對象】

公司高管團隊、董事長、總裁、總經理、各部門總監等

【課程時間】

1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、新發展格局下國有企業品牌建設的機遇與挑戰

1. “十五五” 規劃指引下的品牌建設契機

2.市場競爭加劇背景下的品牌建設難題

3.國家戰略與政策推動下的國有企業品牌發展

政策賦能，營造品牌發展生態

創新驅動，助力品牌高質量發展

搭建平臺，深化品牌交流合作

4.踐行社會責任，賦能品牌傳播

投身公益事業，彰顯國企擔當

踐行綠色發展，打造環保品牌

二、基于中國傳統文化的國有企業品牌建設

1.國有企業品牌建設“三把寶劍”

民族自豪感

文化自信心

國潮新趨勢

2.文化傳承，賦予品牌深厚底蘊

3.文化融合，創新品牌表達方式

三、國有企業品牌戰略與價值塑造

1.剖析品牌建設中的共性問題

2.轉變思維，打造以用戶為中心的品牌

3.挖掘品牌核心價值，實現可持續增長

4.打造百年企業、世界卓越品牌

5.“增長樹模型”助力國企持續增長

企業如何持續增長

企業既要賺錢又要值錢

6.如何挖掘企業品牌的核心價值

國企品牌價值分析

挖掘品牌核心價值，提升國企市場競爭力

品牌價值傳播模型

7.“三位一體”EAB品牌建設法則

品牌建設邏輯分析

重新解讀營銷

品牌建設六步法詳解

8.品牌市場調研與行業分析

市場環境與行業分析

競爭品牌分析

新時代主流消費人群特征分析

企業自身優勢分析

9.品牌戰略定位

企業品牌定位策略分析

消費者心智五大特征講解

行業發展與品牌定位四個階段分析

品牌定位之“三圈定律”

四、塑造國有企業品牌形象

1.品牌形象價值分析

消費者理性與感性判斷分析

“五感解析法”講解

2.如何打造企業的品牌形象

3.做好產品包裝，給消費者購買的理由

如何讓包裝幫你省去千萬廣告費

如何打造爆款包裝

4.企業宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器

五、讓品牌傳播發揮最大價值

1.品牌整合傳播IMC講解

2.品牌傳播的成功秘訣

3.讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

4.如何讓品牌故事與消費者產生鳴

5.品牌活動策劃與執行

六、如何做好品牌創新營銷

1.事件營銷：小故事大傳播

2.借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤

3.體驗營銷：傳播獨特賣點

4.場景營銷：制造品牌聯想

5.跨界營銷：實現1+1>2的傳播效果

七、做好國企品牌規劃

1.國企如何制定品牌規劃

2.品牌執行落地結果評估與升級

3.課程總結及現場答疑